تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش

رنگ‌ها احساسات متفاوتی را در افراد پدید آورده و بر تصمیم‌گیری خرید مشتری تأثیر می‌گذارند به همین دلیل نباید تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش را نادیده گرفت. امروزه روانشناسی رنگ ها در بازاریابی به یک موضوع مهم در استراتژی‌های بازاریابی و فروش تبدیل شده است و برندهای مختلف از آن برای افزایش جذب مشتری استفاده می‌کنند. رنگ و چگونگی درک و تحلیل مغز انسان از رنگ می‌تواند سرنوشت بازاریابی را رقم بزند.

تحقیقات نشان داده است که مغز انسان در همان چند ثانیه اول که با یک محصول مواجه می‌شود تصمیم خود را برای خرید یا رد محصول می‌گیرد که این موضوع بر رابطه رنگ و بازاریابی تأثیر مستقیم می‌گذارد. در این مقاله از سایت  تکین پک تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش را بررسی می‌کنیم.

روانشناسی رنگ ها در بازاریابی

یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بازاریابی توجه به روان‌شناسی رنگ است. در برندینگ و بازاریابی روان‌شناسی رنگ‌ها اهمیت زیادی پیدا کرده و تحقیقات نشان می‌دهد که حدود ۹۰ درصد از تصمیم مشتریان برای خرید بر اساس رنگ انجام می‌شود. برندینگ یکی از مراحل مهم در شناساندن یک کسب‌وکار به مشتریان است و انتخاب رنگ برای لوگو نقش مهمی در برندسازی دارد. یک بازاریاب باتجربه از تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش آگاه است و از آن برای افزایش جذب مشتریان استفاده می‌کند.

رنگ‌ها به‌صورت نامحسوس پیام یک برند را به مشتریان رسانده یا احساساتی را در آن‌ها برمی‌انگیزند. روانشناسی رنگ ها در بازاریابی نشان می‌دهد که آقایان اغلب رنگ‌های برجسته را انتخاب می‌کنند؛ ولی خانم‌ها رنگ‌های ملیح را ترجیح می‌دهند. به همین دلیل انتخاب رنگ محصول باید با توجه به مشتریان هدف انتخاب شود.

تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش

تحقیقات نشان داده است که یک مشتری در همان ۹۰ ثانیه اول در مواجهه با محصول تصمیم خود را برای خرید یا عدم خرید گرفته و در حدود ۹۰-۶۲ درصد از موارد رنگ اولین عامل برای تصمیم‌گیری است. علاوه بر این، تحقیقات نشان داده است که تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش ابزار قدرتمندی است که بازاریابان با استفاده از ترکیب شکل‌ها و رنگ‌ها تلاش می‌کنند تا ارتباطی مؤثر با مشتریان برقرار کنند. تحقیقات مربوط به روانشناسی رنگ ها در بازاریابی نشان می‌دهد که دستکاری مناسب رنگ‌ها به مشتریان کمک می‌کند تا از بین هزاران محصول مشابه برند موردنظر خود را پیدا کنند. مهم‌ترین موارد تاثیر رنگ بر بازاریابی عبارت‌اند از:

۱.  شکل گیری هویت برند

رنگ‌ها بخشی از هویت بصری برند بوده و در ایجاد تمایز و شناسایی سریع توسط مشتریان اهمیت زیادی دارند. به‌عنوان‌مثال رنگ سبز برند استارباکس حس ثروت، سلامتی و طبیعی بودن را القا کرده و رنگ قرمز روشن برند کوکاکولا حسی از شادمانی و شعف را برمی‌انگیزد.

۲. رابطه رنگ و فرهنگ

در تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش نباید ارتباط بین فرهنگ و رنگ را نادیده گرفت. به‌عنوان‌مثال رنگ سفید در برخی فرهنگ‌ها نماد شادی و پاکی و در برخی دیگر نماد عزاداری است. علاوه بر این اولویت‌های مربوط به رنگ در نسل‌های مختلف نیز تغییر کرده و نسل‌های قدیمی‌تر معمولاً رنگ‌های کلاسیک را ترجیح می‌دهند. در طرف مقابل نسل‌های جدید به‌سوی رنگ‌های چندوجهی و پرانرژی مانند مرجانی یا فیروزه‌ای روی می‌آورند. تفاوت بین نسل‌ها بازتاب تجارب و ارزش‌هایی است که در هر نسل و فرهنگ وجود دارد.

۳. بازاریابی خاموش

شاید بتوان مهم‌ترین تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش را به بازاریابی خاموش در قفسه‌های فروشگاه نسبت دارد. برندهای مختلف از هر محصول رقابت شدیدی با یکدیگر داشته و هر بسته‌بندی تنها ۷ ثانیه زمان دارد تا موردتوجه مشتری قرار گیرد.

رنگ بسته‌بندی محصول همانند زبان گویایی است که به‌خوبی روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی را نشان می‌دهد. نکته مهم دیگر اینکه انتخاب رنگ بسته‌بندی باید با محتوای آن نیز مرتبط باشد. تحقیقات بازاریابی نشان داده است که تضاد بین انتظارات مشتری از کیفیت محصول و رنگ بسته‌بندی می‌تواند به اعتماد مشتری آسیب زده و موجب کاهش وفاداری به برند شود. عدم توجه به این رابطه زنگ و بازاریابی می‌تواند ضررهای زیادی به یک برند وارد کند.

تاثیر رنگ های مختلف بر فروش

همه انسان‌ها از رنگ‌ها تأثیر می‌پذیرند؛ ولی اثرات رنگ‌های مختلف بر افراد متفاوت است. براین‌اساس توجه به تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش باید بر مبنای فاکتورهایی مانند مشتریان هدف، نوع محصول و بازار هدف باشد. در ادامه روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و احساساتی که در افراد پدید می‌آورند را بررسی می‌کنیم.

• آبی: القای حس آرامش، اعتماد و امنیت ولی استفاده بیش از اندازه از آن محیط را سرد نشان می‌دهد.
• قرمز: رنگ انرژی، هیجان و جلب‌توجه. این رنگ می‌تواند حس گرسنگی و فوریت را نیز پدید آورد. استفاده بیش از اندازه از رنگ قرمز می‌تواند موجب اضطراب شده و به همین دلیل بهتر است آن را با رنگ‌های مشکی یا سفید همراه کرد تا ترکیب زیبایی پدید آید.
• مشکی: حس قدرت را القا کرده و در کنار رنگ‌های قرمز و طلایی حس جاه‌طلبی و ثروت را القا می‌کند.
• سبز: در روانشناسی رنگ ها در بازاریابی رنگ سبز حس طبیعت، آرامش، رشد و سلامتی را به مشتریان منتقل می‌کند.
• صورتی: در تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش از رنگ صورتی برای محصولات دخترانه و زنانه استفاده می‌شود. این رنگ حس لطافت و زیبایی را در محیط القا می‌کند.

جمع‌بندی

روانشناسی رنگ ها در بازاریابی یکی از موارد مهمی است که نقش مهمی در شناساندن برند و افزایش جذب مشتریان دارد. در رابطه رنگ و بازاریابی باید به فاکتورهایی مانند محصول، مشتریان هدف، تفاوت‌های فرهنگی و نوع برند توجه کرد. تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش از مهم‌ترین موارد موفقیت در بازاریابی و از عوامل مؤثر بر جذب مشتری و افزایش فروش است. هر کدام از رنگ‌های مختلف می‌توانند حسی متفاوت را در مشتریان پدید آورد. بر اساس روانشناسی رنگ‌ها هر رنگ حسی متفاوت را در افراد ایجاد می‌کند و نکته مهمی که باید به آن توجه کرد رعایت اعتدال در انتخاب و وسعت رنگ و ترکیب آن‌ها با رنگ‌های دیگر است.

شرکت تکین پک گروه متخصص در حوزه طراحی و اجرای چاپ، بسته‌بندی و تبلیغات با استفاده از جدیدترین تکنولوژی‌ها و ماهرترین طراحان و هنرمندان این حوزه است. انواع هارد باکس، چاپ افست، جعبه‌سازی، کارتن‌سازی، طراحی سفارشی و… بخشی از خدمات و محصولات شرکت تکین پک هستند. برای کسب اطلاعات بیشتر، ثبت سفارش یا خدمات مشاوره از طریق بخش تماس با ما اقدام کنید.

سؤالات متداول

۱. تاثیر رنگ بر فروش و بازاریابی چیست؟

تاثیر رنگ بر بازاریابی و فروش از مهم‌ترین موارد موفقیت در بازاریابی و از عوامل مؤثر بر جذب مشتری و افزایش فروش است.

۲. انتخاب رنگ چگونه هویت برند را نشان می‌دهد؟

رنگ‌ها به‌صورت نامحسوس پیام یک برند را به مشتریان رسانده یا احساساتی را در آن‌ها برمی‌انگیزند.